Navarth*

El medio -decía McLuhan- es el mensaje, así que no debe extrañar que la televisión haya cambiado por completo las reglas del discurso político. El argumento racional -propio del medio escrito- va siendo sustituido por la emisión de imágenes y discursos inconexos; y con la desaparición de la argumentación desaparecen las exigencias de continuidad, coherencia y verdad. Ahora los parlamentarios preparan sus intervenciones para el corte televisivo y el video en redes: saben que es posible sustituir la realidad por el spot publicitario y la argumentación por el jingle, y no descartemos que en breve se animen a cantar sus eslóganes. En Salvajes de una nueva época Carlos Granés reflexiona sobre estos solapamientos entre medios y política. El publicista Don Draper se da cuenta de que, en el tránsito de la industriosa sociedad de los 50 a la hedonista de los 60, la mercancía que mejor vende es la “autenticidad”. Y así Mad Men finaliza –atención spoiler- con el famoso anuncio en el que “lo auté